自1843年上海开埠以来，五方杂处，万商云集，车水马龙，熙熙攘攘。南京路则是上海开埠后建立的第一条商业街，街上商厦鳞次栉比，美轮美奂，五光十色，繁华异常。

二十世纪初，身在澳洲的香山华侨，敏锐地将投资眼光锁定在了商铺云集的南京路，先后创办了赫赫有名的先施、永安、新新、大新四大百货公司，开辟了近代上海百货业的新天地。四大公司竞相装潢，橱窗设计争奇斗艳，各色商品琳琅满目，霓虹灯光彩炫目……下面，小编就带领大家就通过《新闻报》的视角，一睹当时赫赫有名的四大百货的风采吧！

一、先施公司

四大公司中，先声夺人的是先施公司，这是上海第一家由中国人开办和经营的现代化百货公司。创始人马应彪于1914年就开始着手考察创办先施公司，历经三年的施工建设， 1917年10月20日，坐落在南京路浙江路口西北角的上海先施公司正式开张，它改变了过去传统老店讨价还价的作风，以“始创不二价，统办环球货”为口号，在中国商业史上首创商品明码标价制度和“不二价”制度。

开业当天，喜欢新奇的上海市民争相前来参观，在这里，他们第一次体会到了传统老店无法提供的消费满足感。

图片来源：《新闻报》，1917年10月21日，第九版

先施公司不满足于仅仅提供一个购物场所，不但在规模上使之前的外国公司相形见绌，而且在功能上也改变了这些外国公司单一的购物功能，在它的楼顶开设了上海最早的屋顶花园和游艺场，同时将旅馆、餐厅等设施也搬入商场。从而吸引了无数上海市民。

当年令上海市民津津乐道的“先施乐园”，就位于先施公司楼顶，，顾客只需花2毛钱，就可以在这里享受到先施公司提供的各种娱乐设施。由于顾客太多，使得南京路一度人山人海。

先施公司附设的先施乐园、东亚旅馆、儿童世界等也相继开业，

图片来源：《新闻报》，1917年10月05日，第16版 

先施公司的明星产品和主打热卖“爆款”都有哪些呢？白兰霜、白梅霜、千里香、先施牙膏、花露水、护发霜……

图片来源：《新闻报》，1925年12月08日，第11版

图片来源：《新闻报》，1935年05月23日，第14版

图片来源：《新闻报》，1923年08月01日，第6版

此外，先施还安排专人表演好莱坞美容术，吸引了大批爱美的女士流连驻足。

图片来源：《新闻报》，1931年11月05日，第1版

为了应对四大百货公司竞争的“四足鼎立”局面，先施公司也采取了各种大减价措施，各个季节减价，各种商品减价，促进顾客买买买。

二、永安公司

创办于香港的永安公司顺应潮流，也积极开拓上海市场，最后选定南京路的南侧，与北侧的先施公司隔街相望。

1918年9月5日，上海永安公司正式对外营业，创始人为郭乐、郭泉两兄弟。为了扩大公司在上海的影响力，开业之前，就大造声势，在《新闻报》上提前二十多天就刊载《永安公司开幕先声》广而告之。

图片来源：《新闻报》，1918年08月10日，第9版

同样也有大幅版面 “开业预志”从各个方面介绍了公司的环境、设备、规模、商品等。

图片来源：《新闻报》，1918年08月27日，第9版

由于宣传到位，开幕当天，顾客把整个商场拥挤得水泄不通。

同先施公司一样，永安公司也打出了“环球百货”的旗号，下面我们来看它日常经营的都有哪些商品吧。

图片来源：《新闻报》，1932年10月22日，第1版

从一张永安日的广告我们可以看到，这里的商品可谓应有尽有，永安公司自开业以来，就以品种多、款式新、档次高而领先于先施公司，渐渐的，在上海市民心中，永安公司成了“有档次，有品位”的代名词，上海市民为了显示自己的派头，往往会选择到永安公司购物。因此永安公司的经营业绩经常位居四大百货之首。

永安还效仿先施的一些先进做法，先施有先施乐园，永安就有天韵楼茶室；先施有东亚饭店，永安就有大东酒楼。处处彰显自己不输于先施公司。

图片来源：《新闻报》，1933年11月22日，第19版

同时，为招揽顾客，永安还增加了一些先施没有的设施，以求超越：比如开设了上海第一家对外营业的舞厅—大东跳舞场；此外，永安公司还开设了上海最早的旱冰场—永安跑冰场，并通过半价等活动招徕顾客。

图片来源：《新闻报》，1940年4月5日，第12版

当然，为了应对激烈的同行竞争，永安公司也是大减价活动的忠实拥趸，周年纪念减价，换季减价等层出不穷，甚至还设置了专门的“大贱卖部”。

图片来源：《新闻报》，1928年6月9日，第4版

三、            新新公司

1926年1月23日，南京路上又有一家百货公司开幕了，它就是上海新新百货公司。新新公司也是一个大型综合百货商厦，表面上看起来它与先施、永安模式一样，经营范围也相同，但它要突出强调的是一个“新”字：它是四大百货公司中唯一一个在中国政府注册的商业企业；力求带给消费者新的感觉，在其开幕活动上可谓别出心裁，惊喜连连。

“第一层楼梯前五彩绸系成二龙抢珠、龙口能自动的喷出香水、异香四溢、参观者莫不一染指焉”，因此来参观者人山人海，轰动一时，并盛赞其匠心独运，不落窠臼。

  整座新新大楼高七层，除了销售商品，其余各楼开设各种娱乐餐饮场所：如新新茶室、新新屋顶花园、新新跳舞场、新都饭店。

图片来源：《新闻报》，1942年6月29日，第5版

图片来源：《新闻报》，1937年6月30日，第18版

图片来源：《新闻报》，1928年3月17日，第13版

图片来源：《新闻报》，1942年3月7日，第5版

同时新新公司还首创夏季冷气开放的先例，成为第一家装有空调的百货商店。烈日炎炎酷暑难耐之际，顾客到新新，不仅可以清凉购物，吃喝玩乐一条龙的服务设施，也让顾客留连忘返。

作为“实业救国”民营企业，新新公司也会举行一些义卖募捐等活动，为救助难民筹集善款。

图片来源：《新闻报》，1939年11月19日，第12版

新新公司也正是通过这些极具吸引力的举措，生意逐渐兴隆起来，在南京路站稳了脚跟，跟之前的先施公司、永安公司形成“三足鼎立”之势。

四、大新公司

尽管已经有三大百货公司在前，1936年的1月10日，在新新公司的西面，南京路上的第四家百货公司还是诞生了。这就是大新公司。公司起名“大新”，含规模大、设备新、更大更新之意，自诞生之日起，就有后来居上，赶超前三家公司，并一统上海百货业的决心。大新公司占地3万6千平方米,居四大公司之首。

大新公司开幕当天，也是顾客满满热闹非凡。而它之所以受欢迎也是有理由的。大新公司占地3万6千平方米,面积居四大公司之首，这栋十楼的大厦从一楼到顶楼，环球百货、舞厅酒家、画厅、游乐场、跑冰场应有尽有，努力建立全方位的“购物天堂”。

图片来源：《新闻报》，1936年9月4日，第1版

图片来源：《新闻报》，1938年6月11日，第14版

大新公司的十层大厦，不仅外观宏伟壮丽，在规模上不亚于前三大公司，而且在内部陈设新颖，已超过了前三大公司，以下几项在当时都是国内首创，吸引了无数参观者，可谓“后起之秀”：一是自动电扶梯，连贯直达三楼，曾轰动一时；二是冷热气管，可随时调节室内温度，“冬无严寒，夏无酷热，颇有八节常春之象”；三是在地下室开辟面向大众的廉价商场，宽敞便利。就这样，大新公司的这些先进举措吸引了大批顾客，很快便后来者居上，成为了四大公司的“龙头”。

顺带提一句大新公司的“爆款”大新香皂吧。

图片来源：《新闻报》，1941年1月13日，第8版

自1917年起，先施、永安、新新、大新四大百货公司先后在上海建立，它们在相互竞争中带动了上海百货业的繁荣，也使得南京路日渐繁华，成为了世界著名商业街。物换星移，经历了近一个世纪沧桑风雨的四大公司建筑所在依然是南京路最繁华的地段。上海时装公司取代了先施公司，永安百货大楼取代了永安公司，上海第一食品商店替代了新新公司，上海第一百货商店则取代了大新公司。最近的一条新闻报道称，在2017年，南京路将迎来第一百货和东方商厦（南京东路店）的合并，力争打造“全客群、全时段、全业态、全品类、全渠道”的一站式大型商业巨无霸，我们相信，曾经见证四大百货公司传奇的南京路会继续书写它的辉煌和繁荣。